八成企业看好出海投资 防止“溺水”需重视这一点
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日前有媒体报道，拼多多正在筹备跨境电商平台，应用预计在9月中旬上线，第一站是美国。模式将效仿中国最大跨境电商独立站SheIn，正在全品类招商。对于上述消息，拼多多相关负责人对证券时报e公司回应称：不予置评。
我国跨境电商进出口规模持续大幅增长，2021年实现进出口额1.98万亿元，创出新高。近年来电商生态正在重塑，国内的流量正在见顶。出海正在成为各大电商平台决定明天企业成长格局的触手。
筹划跨境电商业务
值得注意的是，今年8月初就有多家媒体报道，拼多多正在秘密筹备一个出海新项目。与此同时，拼多多的出海项目组也被曝出正密集对接物流公司。
据《晚点LatePost》报道，拼多多正在筹备跨境电商平台，应用预计在9月中旬上线，首站为美国，首先招商的品类包括价格较低的日用百货、家居家纺等。卖家只需负责商品上架并将货品发货到拼多多指定的国内仓，由平台来选品、定价和履约。
报道称，拼多多将效仿中国最大跨境电商独立站SheIn的模式，内部默认该出海项目的牵头者是拼多多COO顾娉娉（花名：阿布）。报道提及，拼多多明确首站落地美国后，已经确定让此前负责多多买菜多个省区的一级主管赵佳臻（花名：冬枣）和葡萄（花名）负责美国市场的招商工作。
拼多多意欲出海，市场并不意外。早在2021年，在陈磊接棒黄峥后，首次提出拼多多农业开路的出海战略。布局海外业务的背后，或许与拼多多的用户增长见顶不无关系。
业内人士指出，国内电商巨头谋划跨境电商业务，反映近年来，我国跨境电商进出口规模持续大幅增长，2021年实现进出口额1.98万亿元，创出新高，诸多行业内企业乘着赛道火热的东风积极寻求扩张。
跨境电商B2C赛道百舸争流
在拼多多筹划的跨境电商模式中，SheIn被多次提及。
据了解，SheIn以快时尚女装为主营业务，覆盖欧美、东南亚等200多个国家。SheIn优势全面，通过有效社媒营销和精准私域流量运营强化品牌效应、构建平台流量池，通过极致性价比策略刺激用户消费，同时采用小单快反模式打造柔性供应链实现产品快速上新，将多快好省发挥到极致，在独立站平台中脱颖而出。据报道，2021年SheIn实现收入约160亿美元，同比增长约60%。
另据SensorTower数据显示，2022年第二季度SheIn的美国移动安装量超过亚马逊。SheIn的下载量约为680万次，环比增长13%；亚马逊下载量则为630万次，下降7%。
值得注意的是，SheIn所处的跨境电商B2C赛道竞争激烈。招商证券指出，目前国产B2C业态丛生、快速发展，国内出海商家对Amazon、eBay等传统B2C中心化巨头依赖程度降低，速卖通等国产B2C平台在多国市场份额实现反超，SheIn等独立站也快速崛起，业内百舸争流。
但2021年以来，跨境电商经历了各类风险考验，如亚马逊封号事件、欧盟VAT新规、海运价格持续上涨等冲击。在亚马逊封号潮下，国内跨境电商平台凭借海量优质优价商品和更懂中国商家的服务迅速扩大市占率。
招商证券指出，跨境电商市场前景广阔，短期国际形势及政策扰动不改长期增长趋势。看好B2C模式下的头部第三方平台（速卖通、Lazada、Shopee）、独立站（SheIn）、精品品牌商，以及B2B模式下的一站式跨境服务平台（阿里巴巴国际站）的发展前景。
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